大陆航空1515(中国游客有了质变！首批中国团来了，日本观光业忧“甜蜜的烦恼”)

中国游客发生了质变！首批中国代表团抵达，日本旅游业担心“甜蜜问题”

“我期待游客从中国访问日本的次数进一步恢复。”日本首相岸田文雄在中国公民组团再次访日的消息传出后立即作出反应。

8月14日，日本羽田机场迎来续访日本的第一批中国公民。这批来自中国北京的游客一行落地后赶赴日本温泉胜地箱根。国内某大型旅行社日韩航线高级旅行经理告诉第一财经记者，一些日本小众旅游线路一上架就空了，所以增加了出发时间。

日本国家旅游局(JNTO)上海办事处首席代表弗拉基米尔·山田泰史(VladimirPutin)对中国代表团时隔三年多再次访问日本难掩兴奋之情。他在上海的办公室告诉第一财经记者：“简单来说，我很高兴，也很受欢迎。”他回忆说，今年2月，中国正式宣布重启首批国家出境旅游。差不多半年后，日本终于明白了。这个好消息：“业者对日本旅游业期待已久，日本入境旅游业也在复苏，中国游客团队的到来对于日本旅游业的复苏非常重要。”

有日本媒体预计，在日元再度贬值的情况下，中国游客团队的复苏和强劲的购买力将进一步帮助日本经济复苏。

日本旅游业的“甜蜜祸害”

自2022年6月日本“小步走”开放以来，日本旅游业走上了复苏之路。

日本国家旅游局数据显示，2023年4月至6月前往游客的外国游客数量较疫情前的2019年同期反弹至67%。上述数据显示，今年6月赴日外国人207.33万人次，上半年累计达1071.2万人次。在疫情导致外儒人数大幅下降后，四年来首次突破1000万，预计全年将突破2000万。

据2023年7月16日公布的最新统计数据，日本的外国儒士数量连续第二个月超过200万，约为232.06万人，本月的儒士数量恢复至去年同期的78%左右。2019年，疫情爆发前。

从主要国家和地区来看，上半年韩国出入境人数为312.85万人，排名第一。中国大陆游客以59.46万人排名第五。到了7月，中国大陆儒生数量迅速增长——从当月海外儒生来源来看，韩国排名第一，达到62.68万人；紧随其后的是中国大陆的游客，约有313,300人。

与2019年数据相比，今年访日外国儒生人数为3188.21万人次，其中访日儒生959.43万人次来自中国大陆，占比30.09%。至于中国的游客何时可能恢复到2019年的水平，山田告诉第一财经记者：“这需要一些时间，目前很难估计某个时间点，因为需要综合考虑很多因素。”旅程的重要组成部分。据中国民航局统计，上半年国际航线客运量较2019年恢复至23.0%，6月份国际航线客运量较2019年同期恢复至41.6%。

在中国恢复赴日团体旅行的消息传出后，多家日本航空公司和铁路公司的股价大幅上涨。据日本媒体报道，全日空航空和日航都在考虑增加飞往中国的航班。与新冠疫情爆发前的2019年目前航班数量相比，全日空为35%，日航为55%。全日空控股公司董事长柴田浩二表示：“这将鼓励游客访问日本，帮助振兴经济。”

山田分析了2019年的数据称，就游客入境日本而言，飞机约占80%，其余约20%来自游轮。“好消息是，一些主要国际邮轮公司已经预售明年飞往日本的航线。”产品”。

值得注意的是，在日本旅游业重振“旅游大国”的关键时刻，日本媒体报道称，旅游业也面临着劳动力短缺、热门景点游客拥挤、交通拥堵等“甜蜜问题”。。交通堵塞等还有很多过度旅游的现象。根据帝国数据库今年7月的调查显示，日本住宿业目前有72.6%的设施人手不足。

多位自由行赴日的中国游客告诉第一财经记者，日本旅游景点的游客确实比疫情前多了。游客在国外的数量以韩国人为主，其次是欧美人，特别是在京都等热门景点；即使是日本国内假期，新干线也出现了罕见的延误。

山田表示，上述情况是存在的。“日本的旅游资源也存在地区不平衡的情况，毕竟还处于恢复期。”也就是说，有些部分已经完全准备好了，比如百货、退税等服务根本不成问题；当然，公交车、酒店等旅游资源还需要改善。”他强调，日本旅游业将尽最大努力恢复并缩短恢复时间。

日本政府为旅游业复苏制定了新目标：力争2025年游客访日人数再创新高。此前，游客访日高峰出现在2019年，约3188万次访问。修订后的《观光立国推进基本计划》显示，除了未来增加游客访日次数外，日本政府还计划将游客访日一次性支出从2019年的15.9万日元（约合人民币8230元）增加至20万并增加游客访日在三大都市圈以外地区的单床位住宿时长，从2019年的1.35晚增加到1.5晚。

沉浸式体验是“双赢”

回想起来，2015年，由于日元贬值等因素，中国游客赴日购物，不仅导致在日中国游客数量较2014年增加了107.3%，还引发了“爆炸式增长”。购买”一词走红日本各大媒体。2015年中国游客数量的爆发式增长，也带动了日本游客数量史上最快的增长。

日本财务省8月初公布的初步国际收支数据显示，6月份旅游支付顺差达到2948亿日元（约合人民币148亿元），比去年同期增长约11倍。

日本观光厅发布的《外国人消费动向》最新数据显示，2023年4月至6月，访问日本的游客海外旅行支出达1.21万亿日元，恢复至疫情前2019年的95.1%。其中中国台湾的游客消费力为1739亿日元（约合人民币87亿元），其次是美国的1733亿日元和中国大陆的1515亿日元（约合人民币87亿元）。75亿元）。

山田说：“在中国大陆团体旅游尚未恢复的情况下，我们能达到这个比例，真是令人惊讶。”

在消费支出方面，山田向第一财经解释说，与疫情前相比，他很高兴看到以沉浸式体验为主的“文化、体育、娱乐”支出比重上升了3.2。2019年同期的%至目前的3.8%。“虽然增幅有限，但说明外国游客在日本旅游中也注重‘买买买’以外的体验。”

漫步和歌山的熊野古道，或者前往日本东北部体验夏日祭典，甚至追随日本动漫英雄的脚步报名。中国和日本的旅游业。游客在中国享受体验，而业者在日本通过提供服务出行，也收获了经济发展。”山田认为，对于东京、大阪这样熟悉中国游客的大城市来说，深入体验对于日本本土来说很重要城市..有助于经济发展的良性循环。

据日媒报道，日本高岛屋广告负责人表示：“虽然国外采购游客的业绩较疫情前的2019年恢复了80%左右，但真正要看中国游客能否完全恢复或者甚至超越它。我们非常期待中国游客团体的到来，并为此做了很多准备。该负责人指出，过去，很多中国游客都是第一次来日本，所以出现了“爆货”的现象，“但未来，中国游客可能更倾向于用日本人买一些东西”特色，我们会对这个领域真正好的东西更加关注。”

不久前访问大阪的中国游客告诉第一财经记者，时隔三年多再次回到家乡，感觉大阪的中餐不断丰富起来。她高兴地发现，除了流行的中国菜之外，从大盘鸡菜到西安菜，到处都开始蓬勃发展。“咖啡行业与国内的连锁效应不同，更注重小众、特色。通货膨胀确实在增长，但这也取决于类别。”

横滨市文化观光局会展旅游振兴部旅游振兴课课长斋藤信明也动容表示，游客在中国三年来发生了质的变化。“与过去家电、药品的爆发式购买截然不同，中国现在的消费生态已经非常成熟。今年的中国游客追求一些新的附加值，需要日本旅游业提供新的内容。横滨也面临着这样的情况。”中国游客对旅游体验满意度的测试”，他说。