3u8887(以美食著称的川航 这一次把奈雪的茶带上天)

重庆小面、冒菜、木桶鱼……想吃什么就能上什么，如果要票选最重视乘客餐食的航司，相信大部分人都会把票投给今年的火爆全国的航司——四川航空。

2019年年末，川航又玩了票“洋盘”。12月31日，拥有熊猫涂装的3U8887像往常一样，从成都飞往首都北京。但这一趟航班又有一点不一样，因为这是由川航与奈雪联合打造的主题航班。且乘客第一次在飞机上吃到了奈雪的茶：萌宠可爱的“三优熊猫包”，Q弹的咸蛋黄嘟嘟包和奈雪无糖冷泡茶。据封面新闻记者了解，航司对于食品的要求一向严苛，这也是国内新式茶饮首次作为“飞机餐”提供给消费者。

联合川航“搞事情” 奈雪的茶品质过硬

无论是今年《中国机长》的上映，还是以美食著称，四川航空都算得上是近些年国内知名度较高的航司，而川航也始终把消费者满意度放在首位。随着90后逐渐成为消费主力军，奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等新式茶饮品牌也逐渐成为“流量担当”。以成都为例，以上三个品牌的开业当日的排队现象都在成都人的朋友圈刷屏。根据此前36氪研究院联合奈雪的茶发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，是中国咖啡市场的两倍。而川航把新式茶饮作为“飞机餐”提供给乘客，无疑又是一收获年轻消费者好感的举措。

众所周知，航空公司对于餐食供应有严格标准。在坐飞机还不像如今这么便利的时候，很多品牌都以自己的产品成为“某航空公司指定产品”为卖点宣传，足以可见航司食品安全标准的严格。而奈雪的茶相较于其它新式茶饮品牌，品类丰富，对卫生安全要求极高。此外，根据《2019新式茶饮消费白皮书》显示，奈雪的茶通过不断创新的产品、消费体验场景获得了消费者的喜爱，一举成为忠诚顾客满意度最高的品牌。

在万米高空开茶馆 奈雪的茶搭建新场景营销

据封面新闻记者了解，乘坐本次3U8887航班的乘客，都可以在万米高空享用到奈雪的茶经典无糖冷泡茶“青心乌龙”或“冻顶乌龙”，此外还有“三优熊猫包”、“mini咸蛋黄嘟嘟包”等产品。其中，“三优熊猫包”是奈雪专门根据四川航空形象代言人“三优熊猫”形象进行联名研发推出。

不仅如此，奈雪的茶还将在西南地区的成都IFS国金店、成都万象城店、成都大悦城店、重庆北城天街店、昆明金鹰店、贵阳亨特店，与川航开展跨界联名门店活动。其中成都IFS国金店也将被打造为跨界主题馆——奈雪川航新年茶话馆，消费者在2020年1月1日至7日，到店凭川航机票或登机牌即可领取联名行李贴纸周边，参与活动还可赢取川航国际航班往返票、飞机公仔等礼品，开启了“上天入地”的新式场景营销。

四川航空携手奈雪的茶 合力圈粉

最好吃的航司和最好喝的新式茶饮此番合作看似偶然，实则必然。川航的口号是“美丽川航”，而奈雪的茶也致力于为消费者带来美好的生活方式，品牌调性相似的两者进行跨界合作也是一拍即合。

食品行业著名评论家朱丹蓬在接受封面新闻记者采访时表示：“现在企业之间的跨界的形式越来越多，但万变不离其中都是紧扣的消费者的核心需求。”

在这个消费升级的时代，消费者认知思维也日新月异。奈雪的茶紧紧抓住年轻人追求美好生活方式的核心追求，无论是联合人民日报新媒体、李宁、旺仔，还是这次的四川航空，奈雪的茶正以1 1＞2的品牌联动方式，为消费者持续提供创新的产品和消费场景。

封面新闻记者陈怡然 母琪

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